廣告評論

 

 

以上是一則推銷補習服務的報章平面廣告。

 

先評論廣告的功能。此廣告是一則中文課補習的廣告，目的是強調其質素及其後考獲好成績的效率，以吸引學生報讀。廣告中突顯了補習班於針對不同年級的主要教學內容，從而塑造其補習班的優勢及其補習班的獨特個性。補習班亦配合到不同學生的需要，於廣告中標示不同類型的課程，例如︰寫作技巧課程、說話技巧課程等等。從而針對有個別需要的學生的報讀心態。

 

廣告的結構方面，廣告以「領先‧全因口碑」為標題，吸引讀者注意。廣告的正文的內容簡而潔，講述了導師於中文學術上的造詣、入讀後的學生公開試的成績概況及不同課程的簡述。正文更以「中文絕技，全面兼備」押韻雙關語作為中心句，以突顯其中文課補習於不同中文技巧多方面協助學生的優點，更以其易於背誦的特色令讀者刻骨銘心，增加宣傳效果。後文加入了查詢電話、查詢網址、相關分校等，以供讀者報讀。

 

廣告的設計亦頗為特出。廣告中以墨水為主題，更以毛筆字作為標題、副標題及姓名的字體，營造了搶眼的效果，吸引目光，又能突顯中文課補習的中國文化特色。廣告中亦刊登了補習導師林溢欣的人像，以增加宣傳效果。

 

最後評論廣告的游說方式。廣告利用了理智式游說，以「中文絕技，全面兼備」押韻雙關語概括介紹補習班特點，增加宣傳效果。廣告又提供了資料事實，例如︰「超過百分之四的學生考獲五級或以上。」這樣能讓讀者從提供的資料中推想到其優點。廣告亦運用了採用比較的手法，例如︰「超過百分之四的學生考獲五級或以上(全港只有百分之零點八三)」這樣能突顯其補習班的優點，並點出學生報讀的理由，從而增加宣傳效果。